Description

Este es el manual de la industria de las relaciones p blicas. Bernays es una especie de gur . Su gran golpe, el que le catapult a la fama en la d cada de 1920, fue conseguir que las mujeres empezaran a fumar. En esa poca las mujeres no fumaban y l lanz campa as masivas para Chesterfield. Conocemos las t cnicas: modelos y estrellas de cine con cigarrillos en la boca y dem's. Consigui un enorme xito y se convirti en una figura destacada y su libro en el aut ntico manual.

Publicista, periodista e inventor de la teor a de relaciones p blicas, Edward Bernays (1892-1995), nac o en Austria y era sobrino de Sigmund Freud. Siendo a n ni o, sus padres se establecen en Estados Unidos. Se licenci en Agricultura en la universidad de Cornell, pero su verdadera pasi n era la comunicaci n, donde desaroll su carrera en publicidad, periodismo y, finalmente, en las relaciones p blicas.

Bernays es considerado el "padre" de la profesi n, ya que di el primer paso defini ndola, resaltando la necesidad social de stas por ser escuchadas. En definitiva, las sociedades democr ticas requer an ser guiadas.

La presente obra constituye la Biblia sobre la manipulac on que, a jucio del autor, no debe ser entendida como negativa si los que la llevan a cabo buscan el bien com n...